戶外廣告檢測CNAS報告性能測試單位

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戶外廣告檢測CNAS報告性能測試單位檢測中心可以為您提供材料成分分析、指標檢測、性能測試等服務。檢測報告可以提高消費者對您產(chǎn)品的信賴。

檢測項目

尺寸：廣告牌的尺寸大小，用于確定廣告的展示效果和可視性；材質(zhì)：廣告牌所采用的材質(zhì)，如塑料、金屬、紙質(zhì)等，影響廣告的耐久性和外觀；顏色：廣告牌的顏色及色彩搭配，對吸引觀眾和傳達信息起重要作用；亮度：廣告牌投射的光亮程度，影響廣告在不同環(huán)境中的可見性；耐候性：廣告牌能否在惡劣的氣候條件下保持良好的狀態(tài)；圖案質(zhì)量：廣告圖案的清晰度、細節(jié)和準確性，直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ?；安裝方式：廣告牌的安裝方式，如立柱式、懸掛式、墻面貼圖等；反光性：廣告牌在夜間或低光條件下的反光效果，提高廣告的能見度；防水性：廣告牌的防水性能，確保廣告的長期穩(wěn)定性；抗風性：廣告牌在強風條件下的耐受程度，保證廣告的安全性。

檢測范圍

戶外廣告牌；廣告牌燈箱；廣告牌面布；廣告牌支架；廣告牌涂料；廣告噴繪材料；廣告牌固定設備；廣告牌招牌；廣告牌展示器具；廣告牌安裝配件

檢測儀器

光度計；尺寸測量儀；顏色測量儀；耐候性測試設備；圖像分析儀；亮度計；水密測試設備；電氣測試設備；風洞實驗設備；重量稱量設備

檢測標準

《DB31/T283-2023戶外廣告設施設置技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施設置技術規(guī)范
標準號：
DB31/T283-2023
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2023-06-05
國際標準分類號：
91.140.99
實施日期：
2023-09-01
技術歸口：
代替標準：
DB31/T283-2015
主管部門：
上海市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物中的設施建筑物中的其他設施
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告設施設置技術規(guī)范》，主管部門為上海市市場監(jiān)督管理局。

《DB5104/T67-2023戶外廣告和招牌設施管理規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告和招牌設施管理規(guī)范
標準號：
DB5104/T67-2023
中國標準分類號：
P53
發(fā)布日期：
2023-02-16
國際標準分類號：
91.020
實施日期：
2023-03-17
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
攀枝花市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑材料和建筑物自然規(guī)劃城市規(guī)劃
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告和招牌設施管理規(guī)范》，主管部門為攀枝花市市場監(jiān)督管理局。

《DB21/T1789-2010戶外廣告設施防雷技術規(guī)程》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施防雷技術規(guī)程
標準號：
DB21/T1789-2010
中國標準分類號：
A47
發(fā)布日期：
2010-02-10
國際標準分類號：
07.060
實施日期：
2010-03-01
技術歸口：
遼寧省氣象局
代替標準：
主管部門：
遼寧省質(zhì)量技術監(jiān)督局
標準分類：
數(shù)學自然科學地質(zhì)學氣象學水文學
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告設施防雷技術規(guī)程》由遼寧省氣象局歸口上報，主管部門為遼寧省質(zhì)量技術監(jiān)督局。

《DB3304/T044-2022戶外廣告和招牌設置規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告和招牌設置規(guī)范
標準號：
DB3304/T044-2022
中國標準分類號：
P32
發(fā)布日期：
2022-11-21
國際標準分類號：
91.040.01
實施日期：
2022-12-21
技術歸口：
嘉興市綜合行政執(zhí)法局（城市管理局）
代替標準：
DB3304/T044-2020
主管部門：
嘉興市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物建筑物綜合
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告和招牌設置規(guī)范》由嘉興市綜合行政執(zhí)法局（城市管理局）歸口上報，主管部門為嘉興市市場監(jiān)督管理局。

《T/SHAA000207-2022數(shù)字廣告第7部分：數(shù)字戶外廣告媒體價值評估要求》標準簡介

標準名稱：
數(shù)字廣告第7部分：數(shù)字戶外廣告媒體價值評估要求
標準號：
T/SHAA000207-2022
中國標準分類號：
A10/19/L725
發(fā)布日期：
2022-11-30
國際標準分類號：
03.080.20()
實施日期：
2022-12-01
團體名稱：
上海市廣告協(xié)會
標準分類：
公司(企業(yè))的服務廣告業(yè)
內(nèi)容簡介：
目　次前　言　II引　言　III1范圍　42規(guī)范性引用文件　43術語和定義　44設置原則　65設置技術規(guī)范　76廣告發(fā)布　77媒體價值評估　88評估機構(gòu)　149價值評估應用　15參考文件　16前　言本部分按照GB/T1.1-2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本部分是T/SFSF000002《數(shù)字廣告》的第7部分。請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。本部分由上海市廣告協(xié)會提出并組織實施。本部分由上海市廣告協(xié)會歸口。本部分起草單位：上海市廣告協(xié)會、上海廣告研究院、上海大學。本部分主要起草人：鄔盛根、裘東明、劉靜、楊書琴、劉芯琲、劉菲、張依玲。本部分*批承諾執(zhí)行單位：本文件*批承諾執(zhí)行單位：1.承諾執(zhí)行企業(yè)：上海美術設計有限公司、分眾傳媒信息技術股份有限公司、先恩環(huán)境藝術發(fā)展集團有限公司、互誠信息技術（上海）有限公司、上海廣播電視臺、上海廣告有限公司、德高廣告（上海）有限公司、上海唐神廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?、東方航空傳媒股份有限公司、上海飛帆廣告有限公司、上海鐵路文化廣告發(fā)展有限公司、鳳凰衛(wèi)視都市傳媒（上海）有限公司、攜程旅游信息技術（上海）有限公司、上海雅仕維廣告有限公司、上海映巷文化傳播有限公司、上海亞通文化傳播有限公司、中廣國際廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展有限公司、利歐集團數(shù)字科技有限公司、上海不只廣告有限公司、上海企創(chuàng)信息科技有限公司、上海辰源企業(yè)形象設計有限公司、上?；莺嘀悄芸萍加邢薰?、上海劇星傳媒股份有限公司。2.承諾執(zhí)行分支機構(gòu)：上海市廣告協(xié)會展覽陳列分會、上海市廣告協(xié)會品牌服務分會、上海市廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)分會、上海市廣告協(xié)會交通分會、上海市廣告協(xié)會融媒體分會、上海市廣告協(xié)會戶外分會、上海市廣告協(xié)會招牌標識分會、上海市廣告協(xié)會攝影分會、上海市廣告協(xié)會生態(tài)委員會、上海市廣告協(xié)會園區(qū)委員會、上海市廣告協(xié)會學術法律委員會引　言基于上海作為全球化、數(shù)字化和國際化大都市的現(xiàn)實定位和發(fā)展要求。上海戶外廣告業(yè)在5G和AI時代的生態(tài)建設目標是：建立起世界的智能化戶外廣告體系，營造一流世界城市豐富多彩的場景氛圍。數(shù)字戶外媒體可迅速籠罩場景氛圍的大圖像及其營造場所的意象功能，以及可實時鏈接消費和供給兩端的智能設施及其可聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)功能，放到建設數(shù)字之都與智慧城市可持續(xù)建設發(fā)展的生態(tài)中來考量，與城市建設重大項目和城市規(guī)劃、城市設計相結(jié)合的戶外廣告產(chǎn)業(yè)智能化實踐。在城市空間規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的導向指引下，充分發(fā)揮數(shù)字戶外廣告行業(yè)的想象力、創(chuàng)造力，開拓數(shù)字戶外媒體發(fā)展的新空間。聲明：本文件的知識產(chǎn)權屬于上海市廣告協(xié)會，未經(jīng)上海市廣告協(xié)會同意，不得印刷、銷售。任何組織、個人使用本文件應經(jīng)上海市廣告協(xié)會批準授權。數(shù)字廣告第7部分：數(shù)字戶外廣告發(fā)布與評估規(guī)范1范圍為了規(guī)范數(shù)字戶外廣告設施設置與發(fā)布，美化城市公共環(huán)境，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》《上海市城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》《上海市流動戶外廣告設置管理規(guī)定》《上海市戶外廣告設施管理辦法》《城市戶外廣告和招牌設施技術標準》等法律法規(guī)的規(guī)定性，結(jié)合本市實際，制定本文件。戶外廣告設施設置應當堅持統(tǒng)一規(guī)劃、總量控制、合理布局、有償使用、確保安全的原則；流動戶外廣告設置、店招標牌設施設置應當堅持規(guī)范有序、整潔美觀、兼顧個性的原則。本文件針對數(shù)字戶外廣告規(guī)定了數(shù)字媒體價值評估指標項及第三方市場監(jiān)測及媒體價值評估機構(gòu)在評估過程中應遵循的要求。本文件適用于上海市各類提供數(shù)字戶外廣告設計、制作、代理、發(fā)布服務的自然人、法人或其他組織，亦適用于為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布數(shù)字廣告的自然人、法人或者其他組織。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其*新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T34090.1—2017互動廣告第1部分:術語和概述GB/T34090.2—2017互動廣告第2部分:投放驗證要求GB/T34090.3—2017互動廣告第3部分:效果測量要求CJJ—T149-2021城市戶外廣告和招牌設施技術標準3術語和定義T/SFSF000002.1——2021界定的以及下列術語和定義適用于本文件。戶外廣告OOH（OutofHome）Advertising是指居住場所入戶門以外，利用文字、色彩、圖像、視頻等信號在途徑點、等候點、購物點、聚會點等公共空間媒體所發(fā)布的廣告信息形式。戶外廣告媒體是指除了傳統(tǒng)四大媒體（報紙媒體、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡媒體）之外，在人們工作生活的公共空間中以視覺效果呈現(xiàn)為主體的、廣告信息內(nèi)容展示的物質(zhì)載體。數(shù)字戶外廣告媒體digitaloutdooradvertisingmedia數(shù)字化、電子化、動態(tài)化實時調(diào)整和屏幕視覺呈現(xiàn)的戶外廣告展示終端，和基于數(shù)字網(wǎng)絡技術和大數(shù)據(jù)基礎上進行程序化購買運營的戶外廣告媒體。途徑點routepoints一般是指人或搭乘某種交通工具的人在行進過程中，所經(jīng)過的街區(qū)、建筑、基礎設施、交通道路、工作生活區(qū)域等具體的地點位置。等候點waitingpoint一般是指人在搭乘飛機、火車、高鐵、地鐵、船只、電梯等交通運輸工具時，需要在公共場所中進行等候、換乘、暫留或者休息等的具體地點位置。區(qū)域環(huán)境融合度regionalenvironmentalintegration戶外廣告媒體所處的位置設置，區(qū)域與環(huán)境因素的相融性評價，包括社會、經(jīng)濟、人文、自然、商業(yè)、交通等相關環(huán)境影響因素的融合度分析，也包括戶外廣告媒介設置在途徑點、等候點、購物點、聚會點等特征的融合度分析載具裝置匹配度carrierdevicematchingdegree指戶外廣告媒體載具裝置與區(qū)域文化、建筑立面及場景風格等具體環(huán)境因素的匹配程度。點位獨占性spotexclusivity指區(qū)域內(nèi)有效可見范圍內(nèi)該戶外廣告媒體載具裝置的空間位置與展示上具有排他的獨占性。點位準確投放spotprecisionplacement戶外廣告媒體基于區(qū)域點位的智能技術，實現(xiàn)對時間、空間、觸媒狀態(tài)等特征的受眾識別基礎上，有利于幫助廣告內(nèi)容信息的準確觸達目標受眾人群。有效可見性effectivevisibility有效可見性包括有效視距和有效可見印象，是指戶外廣告媒體對于有效視距區(qū)域的潛在受眾產(chǎn)生有效可見印象的評價反饋狀態(tài)。有效視距effectivesightrange受眾與戶外廣告媒體之間的有效視覺距離，包括戶外廣告受眾的有效可視距離和可視角度。有效可見印象effectivevisibleimpression在數(shù)字戶外廣告媒體的可見范圍內(nèi)，受眾對媒體位置和廣告內(nèi)容的印象和評價反饋。同體同構(gòu)isomorphism戶外廣告媒體載具與建筑、周邊環(huán)境、文化等環(huán)境因素保持一致性和高度的時空同體互構(gòu)的特征。強制性mandatory戶外廣告媒體在受眾觸媒過程中展示的強制性，并由此產(chǎn)生對受眾認知、態(tài)度和行為的影響程度。曝光面積exposurearea指戶外廣告媒體進行信息發(fā)布時潛在受眾有效可見的內(nèi)容信息發(fā)布的實際大小和尺寸。二次傳播分享secondarydistributionsharing戶外廣告媒體受眾將個人體驗或感受的戶外廣告內(nèi)容、場景和過程進行記錄并發(fā)送分享的傳播行為。受眾響應轉(zhuǎn)化audienceresponseconversion在一定廣告排期內(nèi)，戶外廣告媒體可以識別和追蹤受眾的有效響應轉(zhuǎn)化，包括聯(lián)想引流、廣告接觸頻次和廣告收益指標等。a）聯(lián)想引流，指受眾通過廣告對內(nèi)容產(chǎn)生興趣、從而引發(fā)主動關注的行為。b）廣告接觸頻次，指在一個廣告排期內(nèi)，受眾接觸該廣告次數(shù)的多少。c）廣告收益指標，指通過廣告相關產(chǎn)品的銷售收益增長變化的經(jīng)濟指標。廣告主構(gòu)成advertisercomposition是指在該戶外廣告媒體載具上，已經(jīng)投放過廣告的廣告主數(shù)量與質(zhì)量構(gòu)成統(tǒng)計，對于該戶外廣告媒體價值評價和投放選擇具有示范影響作用。日常運維事故次數(shù)numberofdailyO&Mincidents指戶外廣告媒體的日常運行發(fā)布過程中出現(xiàn)黑屏空屏、亂碼、短路等運維事故次數(shù)的監(jiān)測統(tǒng)計。公益貢獻度publicservicecontribution戶外廣告媒體經(jīng)營機構(gòu)對于社會公共領域、公共宣傳、公益事業(yè)宣傳發(fā)布的支持程度，包括但不限于社會公益信息、公共安全信息（如臺風、地震等）及時警示警報、公益廣告發(fā)布等。4設置原則4.1融合性數(shù)字戶外廣告媒體和城市環(huán)境發(fā)展需要關系密切，強調(diào)從城市區(qū)域經(jīng)濟、社會、文化以及具體建筑環(huán)境、技術、安裝、維護運行等實際要求相互匹配融合。4.2規(guī)范性數(shù)字戶外廣告媒體價值評估維度設定，重點旨在于推動發(fā)展戶外廣告行業(yè)的數(shù)字化進程和數(shù)字城市環(huán)境建設發(fā)展的合法性要求，并為相關戶外廣告經(jīng)營單位、監(jiān)督管理機構(gòu)以及經(jīng)營合作的相關民事刑事糾紛提供一個客觀中立的規(guī)范性依據(jù)。4.3數(shù)智化數(shù)字戶外廣告媒體是數(shù)字城市公共空間中的基礎設施和感知終端，也是連接城市大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的上下行接口，影響數(shù)字戶外廣告媒體價值的因素很多，有利于推進傳統(tǒng)戶外廣告媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及組建數(shù)字戶外廣告媒體的網(wǎng)絡播控平臺和布局數(shù)字化屏顯終端建設的指標是重要維度。4.4便利性在選擇數(shù)字戶外廣告媒體價值評估維度時，應該考慮有用信息采集的便利性。在實際操作時能夠通過相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)或通過問卷調(diào)查的方式進行量化處理。從指標類型來看，可分為主觀指標、客觀指標及復合指標等。結(jié)合所采用的評估方法對指標的可操作性，在指標體系的設計中盡量做到簡單、操作方便、所需成本較小。4.5差異性戶外廣告媒體類型差異性大，區(qū)域性特色明顯，受到不同地區(qū)和不同城市的社會、經(jīng)濟、文化等發(fā)展進程、發(fā)展水平的制約與影響也較為突出，甚至是反常規(guī)的特殊性。在數(shù)字戶外廣告媒體研究樣本的選擇上，考慮選擇同一級別、同一城市的數(shù)字戶外廣告媒體作為調(diào)查樣本，使得評估結(jié)果盡可能真實反映出戶外廣告媒體價值及其價格的客觀規(guī)律。5設置技術規(guī)范本文件涉及到的數(shù)字戶外廣告媒體設施設置的技術參數(shù)規(guī)范請參照由上海環(huán)境衛(wèi)生工程設計院有限公司與上海建設結(jié)構(gòu)安全檢測有限公司制定的《城市戶外廣告和招牌設施技術標準》CJJ_T149-2021，此標準主要技術內(nèi)容是：1.總則；2.術語；3.基本規(guī)定；4.戶外廣告設施設置要求；5.戶外招牌設施設置要求；6.照明；7.材料及電器件；8.設計；9.施工及驗收；10.運行管理。6廣告發(fā)布6.1發(fā)布行為6.1.1應明確城市不同區(qū)域數(shù)字戶外廣告發(fā)布要求，重要街區(qū)、商業(yè)設施、旅游景觀、交通主要道路，應編制數(shù)字戶外廣告發(fā)布規(guī)范。對于發(fā)布位置、尺寸、形式、時間等進行嚴格審核控制，以不影響車輛、行人通行安全，不妨礙周邊環(huán)境的公共秩序和公共安全為基本原則。6.1.2應符合城市建筑、街區(qū)、道路、人車通行等周邊環(huán)境風貌的同體同構(gòu)要求，注重戶外廣告發(fā)布的空間融合度和時間持續(xù)性，不應損害建（構(gòu)）筑物、街景和道路、景觀植被等城市輪廓線的完整特征，注重戶外廣告發(fā)布的晝夜景觀效果。6.1.3應倡導節(jié)能與生態(tài)環(huán)保要求，鼓勵采用新技術、新工藝、新材料、新設備、新產(chǎn)品。6.1.4禁止下列廣告發(fā)布行為：a)利用交通信號燈、交通標志、交通執(zhí)勤崗設施、道路隔離欄等交通安全設施設置發(fā)布廣告；b)在城市交通道路（除商業(yè)街、步行街之外）交叉路口6M范圍內(nèi)、城市高架道路出入匝道口及橋梁防撞墻（含欄桿、聲噪屏障）、過江隧道、過街地道以及商業(yè)樓宇人車流集中的出入口處等設施設置發(fā)布廣告；c)戶外廣告動態(tài)視頻內(nèi)容發(fā)布時現(xiàn)場播放音樂和聲音；d)在國家機關、文化教育場所、文物保護單位、旅游名勝景點以及其他建筑的控制地帶設置發(fā)布廣告；e)利用高度h≤7M，≥60M的建（構(gòu)）筑物屋頂廣告設施設置發(fā)布廣告；f)利用危房或設置后可能危及建（構(gòu)）筑物和設施安全設置發(fā)布廣告；g)依法應當禁止的其他設置發(fā)布戶外廣告行為。6.2發(fā)布內(nèi)容數(shù)字戶外廣告發(fā)布內(nèi)容應符合《中華人民共和國廣告法》、《上海市戶外廣告設施管理辦法》以及相關行業(yè)廣告發(fā)布規(guī)范和管理條例等相關法律法規(guī)要求。應當真實、健康，不得以任何形式欺騙用戶和消費者，戶外廣告使用的漢字、字母和符號，應當符合國家規(guī)定。禁止發(fā)布廣告內(nèi)容可能產(chǎn)生不良影響的戶外廣告。戶外廣告發(fā)布內(nèi)容中，公益廣告內(nèi)容所占的面積或者時間比例不得低于10%?？赡墚a(chǎn)生不良影響的戶外廣告具體范圍和公益廣告的核定，由各級市場監(jiān)督管理部門另行規(guī)定并對外公布。發(fā)布廣告內(nèi)容監(jiān)管應由市場監(jiān)督管理部門委托第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估。7媒體價值評估7.1評估框架本文件從數(shù)字戶外廣告的戶外環(huán)境、媒介呈現(xiàn)、媒介效果及組織聲譽等4個一級、16個二級維度因素對數(shù)字戶外廣告媒體價值維度制定本評估要求。7.2戶外環(huán)境7.2.1區(qū)域環(huán)境融合度區(qū)域環(huán)境融合度是指數(shù)字戶外廣告媒體及其廣告內(nèi)容信息與周邊環(huán)境友好和諧程度。根據(jù)城市區(qū)域環(huán)境因素相關的政策文件、行業(yè)研究報告和第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)，進行包括社會、經(jīng)濟、人文、自然、市場、交通等因素的融合度分析。7.2.2每日人（車）流量以“日”為單位，基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計的每天通過某特定數(shù)字戶外廣告媒體的人流量和車流量的總和。要求評估過程中，車流量與人流量不能直接加總求和，應將車流量按照一定的系數(shù)調(diào)整轉(zhuǎn)化為人流量。7.2.3載具裝置匹配度載具裝置匹配度是戶外廣告投放載具裝置與區(qū)域文化、建筑立面及場景風格等時間空間微觀環(huán)境因素的匹配程度，對于戶外廣告內(nèi)容創(chuàng)意與媒體呈現(xiàn)也具有制約影響。一般不允許以犧牲載具周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)一致性為代價，進行媒體廣告內(nèi)容的創(chuàng)意發(fā)布，具體包括a)載具裝置與區(qū)域文化的協(xié)調(diào)一致性b)載具裝置與所依附的建筑以及周邊空間的協(xié)調(diào)一致性c)場景風格與廣告媒體內(nèi)容風格的協(xié)調(diào)一致性。7.2.4點位獨占性戶外廣告媒體載具裝置的具有排他的獨占性，表示該數(shù)字戶外廣告媒體價值評估必須要增加其區(qū)域內(nèi)媒體時間、空間資源上的壟斷價值優(yōu)勢和獨特性價值評估。7.2.5廣告密度要求根據(jù)該媒體的第三方媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)報告，測量監(jiān)測到的戶外廣告媒體裝置載具的分布環(huán)境和廣告投放發(fā)布的密集程度占比程度。7.2.6廣告主構(gòu)成已經(jīng)投放過廣告的廣告主數(shù)量與質(zhì)量構(gòu)成統(tǒng)計，是該戶外廣告媒體載具價值評估的重要指標。一般由該戶外廣告媒體運營機構(gòu)的廣告媒體發(fā)布合同和具體媒體排期表統(tǒng)計為準。7.3廣告呈現(xiàn)戶外廣告媒體呈現(xiàn)具體包括：曝光面積、創(chuàng)意和有效可見性。評估應通過廣告媒體運營機構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估，此機構(gòu)負責對廣告呈現(xiàn)要素進行信息收集、清洗、量化、加權、分析與處理并形成評估報告。7.3.1曝光面積曝光面積是指受眾在有效可見范圍內(nèi)戶外廣告媒體載具的展示面積，一般曝光面積越大，廣告的曝光機會越多。曝光面積數(shù)據(jù)由該廣告媒體運營機構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估提供。7.3.2創(chuàng)意性創(chuàng)意性主要體現(xiàn)在戶外廣告運用數(shù)字技術所形成的創(chuàng)意獨特表現(xiàn)和視覺沖擊力。包括相對應的創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容和創(chuàng)意表現(xiàn)形式的創(chuàng)意評估。7.3.3有效可見性根據(jù)第三方媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)報告，測量監(jiān)測到的該數(shù)字戶外廣告媒體的有效視距區(qū)域和潛在受眾可見范圍內(nèi)對媒體位置以及廣告內(nèi)容的印象評價描述。7.4廣告效果由數(shù)字戶外廣告投放的廣告主委托第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)提供的廣告效果數(shù)據(jù)報告，具體內(nèi)容指標包括：受眾場景行為和受眾價值。7.4.1場景行為在戶外媒體覆蓋范圍內(nèi)，人、物、背景、環(huán)境及其相互關系的各要素構(gòu)成現(xiàn)實場景。行人的在線搜索、支付及社交行為與戶外LED等設備中通過數(shù)字化呈現(xiàn)的人、物和情境，且做出的行為反應或互動情況數(shù)據(jù)，測量數(shù)字戶外廣告的場景行為效果，包括受眾視覺停留時間的長短、對該廣告的認知程度、二次傳播分享行為數(shù)量。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估提供數(shù)據(jù)。7.4.2受眾價值受眾價值包括目標受眾到達頻次、受眾構(gòu)成分布、受眾數(shù)量占比和受眾響應轉(zhuǎn)化比率，受眾行為及表征由其所帶來的消費轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，一般由該廣告媒體運營機構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估提供數(shù)據(jù)。7.5組織聲譽是指數(shù)字戶外廣告媒體的運營機構(gòu)自身的聲譽會影響消費者對媒體所發(fā)布的廣告信任程度，消費者傾向于更信任聲譽好的組織所發(fā)布的廣告內(nèi)容。具體包括基本信用、運維管理、公共安全、效益評估和社會貢獻。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)進行測定評估提供數(shù)據(jù)以及相關資質(zhì)證明文件等材料。7.5.1基本信用包括構(gòu)成一個企、事業(yè)機構(gòu)商務信用狀況的基本信用信息，具體包括：組織身份背景、運營年份、透明度。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)提供評估數(shù)據(jù)、企業(yè)管理制度以及相關資質(zhì)證明文件等材料。7.5.1.1組織性質(zhì)采用各級市場監(jiān)督管理機構(gòu)的工商登記信息，對媒體運營狀況的實際控制單位或機構(gòu)進行評估歸類，根據(jù)媒體性質(zhì)可歸為：中央媒體、國資控股媒體、國資參股媒體、民營上市媒體、民營非上市媒體等。7.5.1.2運營年份該組織上線運營起始日至評估日的總時間，按自然年度計算。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)提供評估數(shù)據(jù)、企業(yè)管理制度以及相關資質(zhì)證明文件等材料。7.5.1.3透明度測量參照《互動廣告》國家標準，透明度是指該媒體對廣告投放數(shù)據(jù)的開放程度和第三方媒體監(jiān)測的配合程度，測量結(jié)果可作為其廣告信用評估的維度。包括a)是否開放第三方監(jiān)測b)是否支持CRS監(jiān)測機制c)是否支持《互動廣告》國家標準的參數(shù)傳輸d)是否支持符合《互動廣告》國家標準的SDK監(jiān)測e)是否開放可見性與無效流量驗證f)是否支持符合《互動廣告》國家標準的SDK驗證g)是否支持回傳上下文和劇目信息h)是否支持獨立第三方審計機構(gòu)專項審計7.5.2運維管理7.5.2.1經(jīng)營權屬經(jīng)營權屬是指數(shù)字戶外廣告在空間使用上的權限范圍、空間使用的時間范圍以及人員限定。包括a）空間的產(chǎn)權，管理權，使用權等b）空間使用的權限范圍c）空間使用的時間范圍d）空間使用的人員數(shù)量限定e）空間運營的目標，包括但不限于公益f）空間使用的障礙，包括但不限于門票、消費g）空間維護水平7.5.2.2內(nèi)容審核流程合規(guī)性內(nèi)容審核流程合規(guī)性一般由該廣告媒體運營機構(gòu)提供評估數(shù)據(jù)、企業(yè)管理制度以及相關證明材料等。內(nèi)容審計流程應遵守《中華人民共和國廣告法》以及各級地方的戶外廣告管理法律法規(guī)條例文件，建立自查自檢媒體廣告內(nèi)容審核流程制度。7.5.2.3違法違規(guī)事件次數(shù)違法違規(guī)事件次數(shù)是指包括廣告內(nèi)容以及廣告行為違法違規(guī)等次數(shù)統(tǒng)計，一般為戶外廣告媒體價值維度評估的負面指標。以國家相關部委（包括但不限于：工業(yè)與信息化部、網(wǎng)信辦、廣電出版總局、新聞出版總署、文化旅游部、公安部等部委）公告通報的媒體違法違規(guī)事件為準。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估提供數(shù)據(jù)。7.5.2.4日常運維事故次數(shù)戶外媒體的黑屏空屏、亂碼、短路等日常運維事故次數(shù)的監(jiān)測統(tǒng)計。一般為戶外廣告媒體價值維度評估的負面指標。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)和廣告主商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估提供數(shù)據(jù)。7.5.3公共安全戶外廣告媒體公共安全具體包括：廣告內(nèi)容安全、技術與材料安全、信息安全以及數(shù)據(jù)隱私保護等。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)、戶外廣告媒體相關管理監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估提供征詢報告。7.5.4效益評估是指數(shù)字戶外廣告媒體運營機構(gòu)的經(jīng)營管理效益和利潤水平，具體包括：定價水平、經(jīng)營規(guī)模以及可持續(xù)風險評估。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)自行提供。7.5.5社會貢獻是指數(shù)字戶外廣告媒體運營機構(gòu)對于相關戶外媒體所有權機構(gòu)、區(qū)域經(jīng)濟和社會所作的貢獻，可以包括媒體受眾對其所發(fā)布的廣告信任、媒體社會聲譽等進一步評估。一般由該廣告媒體運營機構(gòu)或第三方市場調(diào)查研究機構(gòu)進行測定、提供征詢研究報告。7.5.5.1評估維度社會貢獻指標應根據(jù)評估的目的和重點，有的放矢地進行選擇和設定，包括：商業(yè)貢獻度、環(huán)境貢獻度和公益貢獻度。7.5.5.2測量步驟測量步驟如下：a）設計指標：挑選關鍵媒體社會貢獻評估指標，設計恰當?shù)膯柧?。b）問卷采集：可通過線上或短信隨機發(fā)送調(diào)研問卷進行調(diào)研。7.5.5.3樣本量要求每個戶外廣告媒體的受眾人群需要滿足*小樣本量為100。8評估機構(gòu)8.1評估機構(gòu)選擇選擇數(shù)字戶外廣告評估與測量機構(gòu)必須保證其身份的獨立性，與任何委托單位以及數(shù)字戶外媒體之間無直接股權、投融資關系，所使用評估數(shù)據(jù)須公正、客觀，所有評估過程和結(jié)果須經(jīng)由第三方審計公司審計通過。數(shù)字戶外廣告媒體的內(nèi)容發(fā)布監(jiān)管應由市場監(jiān)督管理部門委托第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估。數(shù)字戶外廣告媒體環(huán)境評估應由廣告主和戶外媒體方商定后的第三方媒體監(jiān)測機構(gòu)進行測定評估，此評估機構(gòu)負責對收集到的信息進行清洗、量化、加權、分析、處理并形成評估報告。8.2評估報告要求本文件規(guī)定的數(shù)字戶外廣告媒體價值評估維度為基本要求，數(shù)字戶外廣告媒體價值評估機構(gòu)必須執(zhí)行戶外廣告媒體價值評估維度的基本要求。機構(gòu)出具的數(shù)字戶外廣告媒體價值評估報告必須包括但不限于戶外環(huán)境、廣告呈現(xiàn)、廣告效果、組織聲譽等數(shù)字戶外廣告媒體價值的評估維度。9價值評估應用9.1維度增加本文件規(guī)定的數(shù)字戶外廣告媒體價值評估維度為基本要求：戶外環(huán)境、廣告呈現(xiàn)、廣告效果、組織聲譽?？筛鶕?jù)相關戶外廣告管理條例和具體戶外廣告點位的特殊性增加評估維度。9.2評估維度加權本文件制定的數(shù)字戶外廣告媒體價值評估維度因素，一般根據(jù)價值重要程度的順序由大到小排列，使用時可根據(jù)實際使用需要賦予相對應的權重系數(shù)，便于對數(shù)字戶外廣告媒體價值進行比較研究。9.3評估結(jié)果本文件制定的數(shù)字戶外廣告媒體價值評估結(jié)果，可作為數(shù)字戶外媒體廣告在業(yè)務經(jīng)營中報價議價、合同雙方糾紛仲裁、損失賠償認定的有效依據(jù)，也可以作為戶外廣告媒體租賃、代理經(jīng)營權交易的價值評估依據(jù)。參考文件[1]城市戶外廣告和招牌設施技術標準CJJ—T149-2021[2]標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則GB/T1.1—2020[3]數(shù)字媒體價值評估標準T/CAAAD001—2019[4]iab.DigitalOut-of-HomeBuyer’sGuide.2016-02.［2020-06-29］https://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/02/IAB-DOOH-Buyers-Guide-Draft-FINAL.pdf.[5]iab.DigitalOutofHome.2019-03.［2020-07-01］https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/03/DOOHSection1.pdf.[6]iab.GrowingProgrammaticDOOH:OpportunitiesandChallenges.2019-09-17.［2020-06-19］https://www.iab.com/in-sights/growing-programmatic-dooh-opportunities-and-challenges-benchmark-study.[7]WhatisOpenRTB&HowDoesItWork?[EB/OL]//Bloglemonads.2021-01-03.https://www.lemonads.com/blog/what-is-openrtb/.[8]城市戶外廣告設施巡檢監(jiān)管信息系統(tǒng)CJ/T532[9]城市居住區(qū)規(guī)劃設計標準GB50180[10]建筑施工高處作業(yè)安全技術規(guī)范JGJ80[11]城市夜景照明設計規(guī)范JGJ/T163[12]普通照明用LED模塊安全要求GB24819[13]普通照明用LED模塊性能要求GB/T24823[14]普通照明用非定向自鎮(zhèn)流LED燈性能要求GB/T24908[15]室外照明干擾光限制規(guī)范GB/T35626[16]社會生活環(huán)境噪聲排放標準GB22337

《DB3303/T045-2022戶外廣告和招牌設施設置規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告和招牌設施設置規(guī)范
標準號：
DB3303/T045-2022
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2022-11-23
國際標準分類號：
91.040.20
實施日期：
2023-01-01
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
溫州市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物商業(yè)和工業(yè)建筑物
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告和招牌設施設置規(guī)范》，主管部門為溫州市市場監(jiān)督管理局。

《DB3302/T1062-2022戶外廣告設施設置規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施設置規(guī)范
標準號：
DB3302/T1062-2022
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2022-09-29
國際標準分類號：
91.040.20
實施日期：
2022-10-29
技術歸口：
代替標準：
DB3302/T1062-2014
主管部門：
寧波市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物商業(yè)和工業(yè)建筑物
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告設施設置規(guī)范》，主管部門為寧波市市場監(jiān)督管理局。

《DB50/T364-2010戶外廣告設施鋼結(jié)構(gòu)檢測技術標準》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施鋼結(jié)構(gòu)檢測技術標準
標準號：
DB50/T364-2010
中國標準分類號：
P26
發(fā)布日期：
2010-08-20
國際標準分類號：
91.040.10
實施日期：
2010-10-01
技術歸口：
重慶市市政管理委員會
代替標準：
主管部門：
重慶市質(zhì)量技術監(jiān)督局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物公共建筑物
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告設施鋼結(jié)構(gòu)檢測技術標準》由重慶市市政管理委員會歸口上報，主管部門為重慶市質(zhì)量技術監(jiān)督局。

《DB33/T700-2008戶外廣告設施技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施技術規(guī)范
標準號：
DB33/T700-2008
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2008-08-05
國際標準分類號：
91.040.10
實施日期：
2008-09-05
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
浙江省質(zhì)量技術監(jiān)督局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物公共建筑物
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告設施技術規(guī)范》，主管部門為浙江省質(zhì)量技術監(jiān)督局。

《DB11/T243-2004戶外廣告牌技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告牌技術規(guī)范
標準號：
DB11/T243-2004
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2004-07-15
國際標準分類號：
91.040.10
實施日期：
2004-08-15
技術歸口：
市市政市容管理委員會
代替標準：
主管部門：
市質(zhì)量技術監(jiān)督局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物公共建筑物
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告牌技術規(guī)范》由市市政市容管理委員會歸口上報，主管部門為市質(zhì)量技術監(jiān)督局。

《DB31/283-2002戶外廣告設施設置技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施設置技術規(guī)范
標準號：
DB31/283-2002
中國標準分類號：
Q80/89
發(fā)布日期：
2002-10-28
國際標準分類號：
03.080
實施日期：
2003-01-01
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
上海市質(zhì)量技術監(jiān)督局
標準分類：
社會學服務公司（企業(yè)）的組織和管理行政運輸
內(nèi)容簡介：
地方標準《戶外廣告設施設置技術規(guī)范》，主管部門為上海市質(zhì)量技術監(jiān)督局。

《DB12/313-2007天津市戶外廣告設施設置技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
天津市戶外廣告設施設置技術規(guī)范
標準號：
DB12/313-2007
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2007-03-07
國際標準分類號：
91.040.10
實施日期：
2007-06-07
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
天津市質(zhì)量技術監(jiān)督局
標準分類：
建筑材料和建筑物建筑物公共建筑物
內(nèi)容簡介：
地方標準《天津市戶外廣告設施設置技術規(guī)范》，主管部門為天津市質(zhì)量技術監(jiān)督局。

《DB31/T1289-2021戶外廣告和招牌設施安全檢測要求》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告和招牌設施安全檢測要求
標準號：
DB31/T1289-2021
中國標準分類號：
P26
發(fā)布日期：
2021-02-09
國際標準分類號：
91.040.20
實施日期：
2021-05-01
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
上海市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑業(yè)上海市
內(nèi)容簡介：

《DB4302/T1-2021戶外廣告設施設置技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施設置技術規(guī)范
標準號：
DB4302/T1-2021
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2021-02-10
國際標準分類號：
91.040.20
實施日期：
2021-03-01
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
湖南省市場監(jiān)督管理局
標準分類：
建筑業(yè)湖南省
內(nèi)容簡介：

《DB2102/T0019-2021戶外廣告設施設置技術規(guī)范》標準簡介

標準名稱：
戶外廣告設施設置技術規(guī)范
標準號：
DB2102/T0019-2021
中國標準分類號：
P33
發(fā)布日期：
2021-02-01
國際標準分類號：
91.040.20
實施日期：
2021-03-03
技術歸口：
代替標準：
主管部門：
大連市市場監(jiān)督管理局
標準分類：
水利環(huán)境和公共設施管理業(yè)大連市
內(nèi)容簡介：

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