GB/T 29186.2-2021《品牌價(jià)值要素評價(jià) 第2部分：有形要素》基本信息
標(biāo)準(zhǔn)號：
GB/T 29186.2-2021中文名稱：
《品牌價(jià)值要素評價(jià) 第2部分：有形要素》發(fā)布日期：
2021-04-30實(shí)施日期：
2021-11-01發(fā)布部門：
國家市場監(jiān)督管理總局 國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)提出單位：
全國品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(SAC/TC 532)歸口單位：
全國品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(SAC/TC 532)起草單位：
中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中聯(lián)資產(chǎn)評估集團(tuán)有限公司、北京中企華資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司、中通誠資產(chǎn)評估有限公司起草人：
張更華、韓立英、胡智、陳明海、呂安然、杜元鈺、于躍、李業(yè)強(qiáng)、呂昊陽、雒京、洪方圓、陳美池、阮詠華、袁煌、韓艷、岳華光、孫建波、韓琪琪中國標(biāo)準(zhǔn)分類號：
A00標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量管理國際標(biāo)準(zhǔn)分類號：
03.140專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)GB/T 29186.2-2021《品牌價(jià)值要素評價(jià) 第2部分：有形要素》介紹
國家市場監(jiān)督管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布了GB/T 29186.2-2021《品牌價(jià)值要素評價(jià) 第2部分：有形要素》標(biāo)準(zhǔn)，自2021年11月1日起正式實(shí)施。
一、評價(jià)原則
標(biāo)準(zhǔn)明確了品牌價(jià)值要素評價(jià)的基本原則，包括客觀性、系統(tǒng)性、可比性和動(dòng)態(tài)性。客觀性要求評價(jià)結(jié)果要真實(shí)反映品牌價(jià)值，不受主觀因素影響；系統(tǒng)性要求評價(jià)要全面考慮品牌的各種要素；可比性要求評價(jià)結(jié)果具有可比性，便于不同品牌之間的比較；動(dòng)態(tài)性要求評價(jià)要隨著市場環(huán)境的變化而調(diào)整。
二、評價(jià)方法
標(biāo)準(zhǔn)提出了品牌價(jià)值要素評價(jià)的具體方法，包括定性評價(jià)和定量評價(jià)。定性評價(jià)主要通過專家打分、問卷調(diào)查等方式，對品牌的有形要素進(jìn)行評價(jià)；定量評價(jià)則通過計(jì)算品牌資產(chǎn)、市場份額等指標(biāo)，對品牌的有形要素進(jìn)行量化分析。標(biāo)準(zhǔn)還提供了評價(jià)指標(biāo)體系，包括品牌度、品牌忠誠度、品牌創(chuàng)新能力等。
三、評價(jià)流程
標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌價(jià)值要素評價(jià)的流程，包括評價(jià)準(zhǔn)備、數(shù)據(jù)收集、評價(jià)實(shí)施和結(jié)果分析四個(gè)階段。評價(jià)準(zhǔn)備階段需要明確評價(jià)目的、確定評價(jià)范圍和選擇評價(jià)方法；數(shù)據(jù)收集階段需要收集品牌相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息；評價(jià)實(shí)施階段需要按照評價(jià)方法進(jìn)行評價(jià)；結(jié)果分析階段需要對評價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析和總結(jié)。
四、評價(jià)結(jié)果的應(yīng)用
標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)了評價(jià)結(jié)果的應(yīng)用，包括品牌價(jià)值的提升、品牌戰(zhàn)略的制定和品牌風(fēng)險(xiǎn)的防范。通過評價(jià)結(jié)果，企業(yè)可以了解自身的品牌價(jià)值狀況，找出優(yōu)勢和不足，制定相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，提高品牌的競爭力。同時(shí)，評價(jià)結(jié)果還可以幫助企業(yè)識(shí)別潛在的品牌風(fēng)險(xiǎn)，采取相應(yīng)的防范措施。
五、標(biāo)準(zhǔn)的意義
GB/T 29186.2-2021《品牌價(jià)值要素評價(jià) 第2部分：有形要素》標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，對于規(guī)范品牌價(jià)值評價(jià)、提高評價(jià)的科學(xué)性和準(zhǔn)確性具有重要意義。通過這一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可以更加客觀、全面地了解自身的品牌價(jià)值狀況，為品牌戰(zhàn)略的制定和實(shí)施提供科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，這一標(biāo)準(zhǔn)還有助于推動(dòng)品牌評價(jià)行業(yè)的健康發(fā)展，提高品牌評價(jià)的專業(yè)性和性。
檢測流程步驟
溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考使用，更多檢測需求請咨詢客服。
