GB/T 39906-2021.Requirements on brand management.
1范圍
GB/T 39906確立了品牌管理的原則,并規(guī)定了品牌管理的組織和資源、品牌戰(zhàn)略、品牌管理策劃和實(shí)施、品牌管理評(píng)價(jià)和改進(jìn)的通用性要求。
GB/T 39906適用于通過(guò)開(kāi)展品牌管理活動(dòng)提升品牌價(jià)值的各類(lèi)組織。
2規(guī)范性引用文件
下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中,注日期的引用文件,僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其較新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 29185-2012 品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)
GB/T 39654品牌評(píng)價(jià)原則 與基礎(chǔ)(GB/T 39654-2020. ISO 20671 :2019,IDT)
3術(shù)語(yǔ)和定義
下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。
3.1
品牌 brand
無(wú)形資產(chǎn),包括但不限于:名稱(chēng)、用語(yǔ)、符號(hào)、形象、標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)或其組合,用于區(qū)分產(chǎn)品、服務(wù)和(或)實(shí)體,或兼而有之,能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想,從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益(價(jià)值)。
[來(lái)源:GB/T 39654-2020,3.1]
3.2
品牌管理 brand management
關(guān)于品牌(3.1)的管理。
注:品牌管理可包括制定品牌戰(zhàn)略(3.3),以及通過(guò)策劃、實(shí)施、評(píng)價(jià)和改進(jìn),實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)的過(guò)程。
3.3
品牌戰(zhàn)略 brand strategy
組織制定并發(fā)布的品牌宗旨、方向和中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。
注:品牌戰(zhàn)略通常包括品牌愿景(3.4).品牌目標(biāo)(3.5)、品牌架構(gòu)(3.6).品牌定位(3.7)、品牌核心價(jià)值(3.8)、戰(zhàn)路任務(wù)和策略等內(nèi)容。
3.4
品牌愿景 brand vision
組織為品牌確定的終極目標(biāo)。

檢測(cè)流程步驟

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考使用，更多檢測(cè)需求請(qǐng)咨詢(xún)客服。